Маркировка интернет-рекламы: токены erid, ОРД и ЕРИР, договоры с блогерами и агентствами, проверки и штрафы по 14.3 КоАП. Консультация 10 000 ₽.
Адрес: Одинцово, улица Маршала Неделина, 2, оф. 83
email: kurnevartem@ya.ru
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России должна быть промаркирована: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Данные о рекламе и договорах передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
За немаркированную рекламу организации грозит штраф от 200 000 до 500 000 ₽ по части 16 статьи 14.3 КоАП. На практике больше всего вопросов возникает в цепочках «рекламодатель — агентство — блогер»: кто маркирует, кто передаёт данные и кто отвечает за ошибку.
Я помогаю бизнесу, агентствам и блогерам выстроить маркировку: проверяю, что считается рекламой, готовлю договоры с распределением обязанностей, разбираю претензии и защищаю по делам о штрафах.
Обращаются рекламодатели, агентства, площадки и блогеры.
Обзор, интеграция, пост о собственном товаре или информационный материал — нужно ли маркировать.
Рекламой считается информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Граница с информацией определяется по содержанию и цели.
Рекламодатель, агентство и блогер перекладывают обязанности друг на друга.
Распределение обязанностей по передаче данных в ЕРИР фиксируется в договорах. Без этого риски остаются у всех участников.
Роскомнадзор или ФАС выявили немаркированную рекламу.
Штраф для организации за немаркированную рекламу — от 200 000 до 500 000 ₽. Важно проверить, кто действительно отвечает.
Данные о показах и актах не переданы или переданы с ошибками.
Ошибки в данных, переданных через ОРД, исправляют по правилам оператора. Затягивать нельзя.
Компания заказывает рекламу у блогеров и не понимает, как контролировать маркировку.
Рекламодатель заинтересован проверить токен и пометку до публикации — штраф может получить и он.
Распространителю рекламы непонятно, как платить обязательный сбор и с какой выручки.
С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы платят обязательный сбор — 3% выручки от неё. Ошибки в расчёте лучше исправить заранее.
Настраиваю маркировку юридически: договоры, процессы и защита при проверках.
Договоры и процессы
Проверки и штрафы
Закон о рекламе
Цепочка простая на бумаге, но ошибки возникают на стыках между участниками.
Договор между участниками определяет, кто передаёт сведения в ЕРИР через ОРД.
До размещения ОРД присваивает рекламе идентификатор (erid).
Реклама размещается с пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и идентификатором.
Сведения о показах, актах и оплатах ежемесячно передаются в ЕРИР через ОРД.
Нарушения выявляют Роскомнадзор и ФАС. Постановление обжалуют в течение 10 дней.
Обязанности распределены, данные передаются, риски у компании минимальны.
Требования появились недавно и продолжают меняться. Закажите аудит — проверю, где компания рискует.
Обязанность маркировать интернет-рекламу действует с 1 сентября 2022 года.
Единый реестр интернет-рекламы ведёт Роскомнадзор. Данные в него передаются только через операторов рекламных данных.
Рекламу нельзя размещать до присвоения идентификатора оператором рекламных данных.
За немаркированную рекламу организации грозит штраф от 200 000 до 500 000 ₽ по части 16 статьи 14.3 КоАП.
С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы платят обязательный сбор — 3% выручки от неё.
Именно договоры определяют, кто в цепочке отвечает за маркировку и передачу данных.
Цена зависит от сложности дела, количества документов и заседаний. Объём работы и стоимость фиксируются в договоре до начала работы.
10 000 ₽
Что входит:
Разбор рекламной активности и рисков. Онлайн или очно по договорённости.
Записаться на консультациюот35 000 ₽
Что входит:
Договоры с маркировкой, регламент, ответ на требование, жалоба.
Заказать документыот150 000 ₽
Что входит:
Защита компании по делу о рекламе в суде.
Обсудить ведение делаНе знаете, с чего начать?
Опишите ситуацию в мессенджере или письмом — подскажу, какой формат работы подойдёт.
Цены указаны за работу юриста. Госпошлина, экспертизы и иные расходы оплачиваются отдельно.
Работа идёт в три этапа. На каждом вы знаете, что происходит с делом, какие сроки впереди и что будет дальше.
Изучаю документы, уточняю обстоятельства и оцениваю перспективы. Называю стоимость и порядок работы до её начала.
Собираю доказательства, составляю претензию, жалобу или иск. Каждый документ согласовываю с вами перед подачей.
Представляю ваши интересы в суде и госорганах, отвечаю на доводы другой стороны и сообщаю о каждом этапе.
Моя основная специализация — судебная защита. Я работал в суде и знаю, как дело выглядит со стороны судьи.
Работаю по каждому порученному делу сам, без передачи помощникам, и всегда на связи.
Изнутри видел, как суд исследует доказательства и какие процессуальные ошибки влияют на результат.
Пропущенный срок часто означает потерю права. Отслеживаю сроки и определения суда по вашему делу.
Объём помощи, стоимость и порядок взаимодействия фиксируются в договоре до начала работы.
Документы — в мессенджер или на почту, подача в суд — электронно. Приезжать в офис для начала работы не нужно.
Не обещаю гарантированного результата. До начала работы прямо говорю о рисках и шансах.
Реестр ведёт Роскомнадзор, содержание рекламы контролирует ФАС, споры рассматривают суды.
Контролирует соблюдение закона о рекламе, возбуждает дела о ненадлежащей рекламе.
Присваивают идентификаторы и передают сведения о рекламе в ЕРИР.
Споры компаний с ФАС и Роскомнадзором часто рассматривает Арбитражный суд города Москвы.
Информация актуальна на октябрь 2026 года. Адреса и режим работы органов и судов проверьте на их официальных сайтах.
Для первичной оценки достаточно того, что есть под рукой. Если чего-то не хватает, подскажу, где это взять.
Ссылки, скриншоты публикаций.
Договоры с агентствами, площадками, блогерами.
Выгрузки из кабинета ОРД, идентификаторы.
Акты, счета, платёжные документы.
Требования и письма Роскомнадзора или ФАС.
Протокол и постановление, если есть.
Отзывы оставляют клиенты на Яндекс Картах — виджет показывает их напрямую с Яндекса, вместе с ответами на них.
«Выбор пользователей Яндекса» — 2018 и 2024
Курнев Артем Евгеньевич — юрист, специализация — судебная защита. Ниже — дипломы и документы, подтверждающие образование и квалификацию.
Пришлите примеры рекламы и договоры с подрядчиками — скажу, где риски и как их закрыть.
